跟着大佬盘一盘Facebook投流技巧
Pixel（像素），转化及兴趣受众
*Pixel像素攒够100-150个购物事件为前提
*账户CPA（单次互动成本）降到本类目可以接受的水平（服装行业一般为15-30刀之间）
*账户roi（投资回报率）连续5-7天超过标准，常见的水平为2.5-3.5之间
*有1-3个campaign（活动）广告预算日预算可以加原基础预算的30%以上
*有了1-3个订单后，可以对账户的预算结构进行调整，调整为漏斗顶部事件的预算，控制在5%-10%的范围。
这个事件结构尽可能维持到积累期完成，防止慕目标人群偏移，且能不断地积累精准的目标受众。
控制预算
测试期的广告不稳定很正常，所以需要人工去对每一个活动的预算进行控制，所以测试用ABO还是稳妥一点，减少不必要的损失。
初期可以按照一个订单的均价*1.5来进行控制，即一个活动花费了均价*1.5的预算还没有出单的时候，可以考虑及时关闭整个campaign（以控制测试成本为主）。
对于单个素材和广告组的预算进行评估的时候，需要参考kpi和成本计算标准来控制。
素材的设计与测试
在投放前期，无法确定哪个素材好，所以不同的素材都会测试（风格，产品）。
测试经过1~2天，账户内会出现效果最好的素材形式，或者也可以依据前两天的数据来优化素材。
*广告的评估逻辑依据：
CPM（千次展示成本）；CTR（点击率）；CAR（弃购率）；CHENCKOUT（退货率）；PURCHASE（购买率）；ROAS（广告支出回报率）；
*账户内的广告需要按照评估和优化逻辑不停进行优化，发挥前期积攒的像素的作用，利用已经获取的客户数据，快速扩大展示规模和销量。
账户内有1-3个looklike（可以理解为一种算法）
和interest（兴趣受众）的campaign（活动）的日预算可以增加至500-5000刀的水平；
销量在3000-10000美金/天，整体账户roi维持在盈利及格线以上，趋势明显的多个爆款；
文中素材均来自Dark
looklike的大量增加
根据不同维度组合测试looklie受众，通过looklike受众来增加表现优异的广告的数量，为下一步的加预算提供基础（用相对精准人去，有把握的扩量）
适当开启再营销广告，不断将looklike受众和站内表现优异的产品和素材结合；
纵向加预算：通过将现有表现优异的广告预算放大，预算放大的依据参考具体的放量方法和技巧
横向加预算：通过扩展不同的地区，国家，产品线来增加花费和产出；
产品测试与调控：保持10%-20%的预算去测试新的产品，并根据测试数据及时调控预算到新出现的优质产品上，提升流量效率
账户风险控制：通过对预算和产出的评估控制广告的花费和时间，保证每天的利润和roas（某个时间段投入和产出）
促销活动设计
账户内兴趣广告日预算占比至少有15%-25%，并且roi在及格线以上；
账户主体的销量还是来自于looklike，大约占60%-70%，预算也需要相同的比例；
账户内有10%-15%的预算用于再营销广告；
整体账户的roi都是及格的，并且各种受众的受众占比按照正常的比例存在，不存在只单跑一种受众的情况；
通过不同维度再营销受众的测试，可以找到效果最好的几组再营销受众，从而控制再营销广告的roas
测试新的兴趣词，不断增加新的受众切入点；
不同的兴趣词代表着用户不同的切入点，更多的切入点可以帮助整个账户找到更多的新客户，因此需要不停测试新的兴趣词
往期回顾
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